O jornal britânico Financial Times publicou em seu site que o Google estuda partilhar receitas com produtores de conteúdo e de notícias que utilizarem as novas ferramentas de assinatura digital da empresa, em um esquema comparável ao seu modelo de receita de publicidade bem-sucedida. De acordo com o “FT”, o gigante de buscas na internet analisará os dados de usuários, combinados com algoritmos, para auxiliar os editores de notícias na identificação de potenciais assinantes e direcionar sua base de cliente para inovações.
Em contrapartida, o Google planeja reduzir parte das vendas já negociadas, segundo disse Richard Gingras, diretor de notícias do Google. “Obviamente, a ação vai ao encontro do que pensamos de como o relacionamento comercial deve ser, mas, em termos gerais, acho que (as partes da receita) serão extremamente generosas (para as produtoras de notícias)”, disse Gingras ao “Financial Times”. “No nosso ambiente de anúncios, as ações correspondem a cerca de 70%. Para editores, será significativamente mais generoso do que isso “.
Os acordos de compartilhamento de receita com editores serão semelhantes aos do Google AdSense, que permite que os editores da Web coloquem anúncios em seu site. Quando um usuário clica em um anúncio, a publicação e o Google dividem as receitas dos anunciantes em uma proporção de cerca de 70-30.
Direcionamento de busca
O banco de dados do Google possui o cadastro de milhões de usuários e permite que a empresa direcione anúncios para certas pessoas. De acordo com o “Financial Times”, essas ações resultaram no domínio do Google sobre a publicidade digital, que representa 75% de todas as novas despesas publicitárias em linha com o Facebook, de acordo com Mary Meeker, do fundo de capital de risco dos EUA Kleiner Perkins Caufield e Byers.
Outras ações da empresa
No início deste mês, o Google apresentou novas medidas para ajudar as editoras direcionadas por assinatura a adquirir e reter mais clientes, dizendo que “a publicidade por si só não pode mais pagar pelo jornalismo de alta qualidade”.
O jornal britânico diz que os esforços do Google para trabalhar com os produtores de notícias, incluindo a “News Corp“, “o New York Times” e o “Financial Times”, foram acelerados pelas críticas das empresas de mídia ao modelo do chamado “primeiro clique livre” do Google, que exigia que os editores com assinaturas oferecessem um mínimo de três histórias por dia para acesso gratuito através da busca da empresa.
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